העלייה בשימוש בנייד והשפעתו על SEM
בשנים האחרונות, השימוש במובייל זינק, יותר אנשים ניגשים לאינטרנט במכשירים הניידים שלהם מאי פעם. למעשה, על פי דו"ח של Statista, מכשירים ניידים היוו 54.8% מהתנועה לאתרי אינטרנט ברחבי העולם ברבעון השני של 2021. מגמה זו אינה מראה סימני האטה, וברור שאופטימיזציה לנייד צריכה להיות בראש סדר העדיפויות עבור עסקים של כל המידות.
לעלייה בשימוש בנייד הייתה גם השפעה משמעותית על SEM. מכיוון שיותר אנשים משתמשים במכשירים הניידים שלהם כדי לחפש באינטרנט, חיוני שתהיה קיימת אסטרטגיית SEM תחילה לנייד. משמעות הדבר היא אופטימיזציה של מסעות הפרסום SEM שלך עבור מכשירים ניידים, כולל יצירת מודעות ידידותיות לנייד והבטחת האתר שלך מותאם לנייד.
אחד השינויים הגדולים ביותר בשנים האחרונות היה המעבר של גוגל לאינדקס מובייל ראשון, עליו נדון ביתר פירוט בסעיף הבא. השינוי הזה אילץ עסקים להתאים את אסטרטגיות ה-SEM שלהם כדי להבטיח שהם לא יישארו מאחור בנוף הדיגיטלי המשתנה.
Mobile-First Indexing וחשיבותו
הוספה לאינדקס לנייד היא שינוי משמעותי באופן שבו גוגל סורקת ומוסיפה לאינדקס דפי אינטרנט. בעבר, גוגל הסתכלה בעיקר על גרסת שולחן העבודה של אתר בעת קביעת הדירוג שלו בתוצאות החיפוש. עם זאת, עם העלייה בשימוש בסלולר, גוגל בוחנת כעת תחילה את הגרסה הניידת של אתר אינטרנט.
השינוי הזה הוא משמעותי כי זה אומר שעסקים צריכים להבטיח שהאתרים שלהם מותאמים למכשירים ניידים אם הם רוצים לדרג טוב בתוצאות החיפוש של גוגל. זה כולל לוודא שהאתר שלך רספונסיבי, בעל עיצוב ידידותי לנייד, ונטען במהירות במכשירים ניידים.
בנוסף לאופטימיזציה של האתר שלך לאינדקס הנייד הראשון, חשוב גם לוודא שמסעות הפרסום שלך ב-SEM מותאמים למכשירים ניידים. זה כולל יצירת מודעות מותאמות לנייד, שימוש בתוספי מודעות ספציפיים לנייד, ומיקוד למילות מפתח וביטויים הנפוצים במכשירים ניידים.
הבנת התנהגות החיפוש בנייד
כדי ליצור אסטרטגיית SEM אפקטיבית-ראשונה לנייד, חשוב להבין כיצד אנשים מחפשים במכשירים ניידים. התנהגות חיפוש בנייד שונה מהתנהגות חיפוש שולחנית, ועסקים צריכים להתאים את אסטרטגיות ה-SEM שלהם בהתאם.
ראשית, חיפושים בנייד נוטים להיות יותר מבוססי מיקום. המשמעות היא שעסקים צריכים לוודא שמסעות הפרסום שלהם ב-SEM מתמקדים במילות מפתח וביטויים רלוונטיים עבור המיקום שלהם. לדוגמה, מסעדה בניו יורק תרצה למקד למילות מפתח כמו "הפיצה הטובה ביותר בניו יורק" או "מסעדה איטלקית במנהטן".
שנית, חיפושים בנייד נוטים להיות יותר דיבוריים. אנשים נוטים יותר להשתמש בחיפוש קולי במכשירים הניידים שלהם ולשאול שאלות בפורמט שפה טבעית. המשמעות היא שעסקים צריכים למקד למילות מפתח וביטויים בעלי זנב ארוך בעלי אופי שיחה יותר.
לבסוף, חיפושים בנייד נוטים להיות ממוקדים יותר בצרכים המיידיים. לעתים קרובות אנשים מחפשים מידע תוך כדי תנועה, ועסקים צריכים לוודא שמסעות הפרסום שלהם ב-SEM מתמקדים במילות מפתח וביטויים הרלוונטיים לצרכים המיידיים. לדוגמה, סביר להניח שאדם שמחפש מנעולן במכשיר הנייד שלו זקוק לסיוע מיידי, ועסקים צריכים לוודא שמסעות הפרסום שלהם ב-SEM מתמקדים במילות מפתח וביטויים העונים על צורך זה.
שיטות עבודה מומלצות עבור Mobile-First SEM
כעת, לאחר שדיברנו על החשיבות של SEM תחילה לנייד וכיצד להבין את התנהגות החיפוש בנייד, הבה נסתכל על כמה שיטות עבודה מומלצות ליצירת אסטרטגיית SEM אפקטיבית לנייד תחילה.
אופטימיזציה של האתר שלך עבור מכשירים ניידים
הצעד הראשון ביצירת אסטרטגיית SEM תחילה לנייד הוא להבטיח שהאתר שלך מותאם למכשירים ניידים. זה כולל לוודא שהאתר שלך רספונסיבי, בעל עיצוב ידידותי לנייד, ונטען במהירות במכשירים ניידים.
כדי להבטיח שהאתר שלך רספונסיבי, עליך להשתמש במסגרת עיצוב רספונסיבי שמתאים אוטומטית את הפריסה של האתר שלך בהתבסס על המכשיר המשמש לגישה אליו. זה מבטיח שהאתר שלך ייראה נהדר בכל המכשירים, כולל סמארטפונים וטאבלטים.
בנוסף לשימוש במסגרת עיצוב רספונסיבית, עליך גם לוודא שלאתר האינטרנט שלך יש עיצוב ידידותי לנייד. המשמעות היא שימוש בטקסט גדול, ניווט ברור וכפתורים שקל ללחוץ עליהם במכשיר נייד.
לבסוף, עליך לוודא שהאתר שלך נטען במהירות במכשירים ניידים. משמעות הדבר היא אופטימיזציה של התמונות שלך ושימוש ברשת אספקת תוכן (CDN) כדי להבטיח שהאתר שלך נטען במהירות לא משנה היכן המבקרים שלך נמצאים.
יצירת מודעות מותאמות לנייד
לאחר שהאתר שלך מותאם למכשירים ניידים, הגיע הזמן ליצור מודעות מותאמות לנייד. המשמעות היא יצירת מודעות שתוכננו במיוחד עבור מכשירים ניידים ולוקחות בחשבון את המשתמש השונה התנהגות במכשירים ניידים.
כדי ליצור מודעות מותאמות לנייד, עליך לשמור את עותק המודעה שלך קצר וענייני. למשתמשים בנייד יש טווח קשב קצר יותר מאשר למשתמשים במחשב שולחני, לכן חשוב להעביר את המסר שלך במהירות.
עליך להשתמש גם בפורמטים של מודעות המותאמים למכשירים ניידים, כגון מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ומודעות תמונה. פורמטים אלה של מודעות נועדו להיראות נהדר בכל המכשירים ויכולים לעזור לשפר את שיעורי הקליקים שלך במכשירים ניידים.
לבסוף, עליך להשתמש בתוספים למודעות המותאמים למכשירים ניידים, כגון תוספי שיחות ותוספי מיקום. תוספים אלה מקלים על משתמשים בנייד ליצור קשר עם העסק שלך או למצוא את המיקום הפיזי שלך.
שילוב הרחבות למודעות ספציפיות לנייד
בנוסף לשימוש בתוספי מודעות המותאמים למכשירים ניידים, עליך לשקול גם לשלב הרחבות מודעות ספציפיות לנייד במסעות הפרסום שלך ב-SEM. תוספים אלה למודעות תוכננו במיוחד עבור מכשירים ניידים ויכולים לעזור לשפר את שיעורי הקליקים וההמרות שלך.
דוגמה אחת לתוסף מודעה ספציפי לנייד היא תוסף 'הקלק להתקשר'. תוסף זה מאפשר למשתמשים בנייד להתקשר לעסק שלך ישירות מהמודעה שלך, מה שמקל עליהם ליצור איתך קשר ועלול להפוך ללקוח.
דוגמה נוספת לתוסף מודעה ספציפי לנייד היא תוסף האפליקציה. תוסף זה מאפשר לך לקדם את האפליקציה שלך לנייד ישירות במודעה שלך, מה שמקל על משתמשים בנייד להוריד את האפליקציה שלך וליצור מעורבות עם העסק שלך.
מדידת ביצועי SEM של Mobile-First
כדי להבטיח את אסטרטגיית ה-SEM המובייל הראשונה שלך יעילה, חשוב למדוד את הביצועים שלך באופן קבוע. המשמעות היא מעקב אחר מדדים כמו שיעורי קליקים, שיעורי המרות ומחיר לקליק (CPC) עבור המודעות שלך לנייד.
עליך גם לעקוב אחר ביצועי האתר שלך במכשירים ניידים, כולל מדדים כמו שיעור יציאה מדף כניסה, זמן באתר ודפים בכל ביקור. זה יעזור לך לזהות בעיות באופטימיזציה לנייד של האתר שלך ולבצע התאמות לפי הצורך.
לבסוף, עליך להשתמש בכלי ניתוח כמו Google Analytics כדי לעקוב אחר ביצועי ה-SEM שלך בכל המכשירים. זה יעזור לך לזהות אילו מכשירים מניבים הכי הרבה תנועה והמרות, ולהתאים את אסטרטגיית ה-SEM שלך בהתאם.
Mobile-First SEM כלים ומשאבים
כדי ליצור אסטרטגיית SEM אפקטיבית תחילה לנייד, תצטרך להשתמש במגוון כלים ומשאבים. להלן כמה מהכלים והמשאבים המובילים עבור SEM-ראשון לנייד:
- Google Ads: הפלטפורמה המובילה ל-SEM, Google Ads מציעה מגוון כלים ומשאבים ל-SEM תחילה לנייד, כולל מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, פורמטים של מודעות מותאמות לנייד ותוספי מודעות ספציפיים לנייד.
- Google Analytics: כלי ניתוח רב עוצמה המאפשר לך לעקוב אחר ביצועי ה-SEM שלך בכל המכשירים, כולל מכשירים ניידים.
- SEMrush: כלי SEM מקיף המאפשר לך לעקוב אחר ביצועי ה-SEM שלך, לבצע מחקר מילות מפתח ולנתח את אסטרטגיות ה-SEM של המתחרים שלך.
- בדיקה ידידותית לנייד: כלי שמסופק על ידי גוגל המאפשר לך לבדוק את מידת הידידותיות של האתר שלך לנייד ולזהות את כל הבעיות שיש לטפל בהן.
- Google PageSpeed Insights: כלי שסופק על ידי Google המאפשר לך לבדוק את מהירות האתר שלך הן במחשב שולחני והן במכשירים ניידים, ומספק הצעות לשיפור מהירות האתר שלך.
